EFD svarar på fantasy-kritiken: “Inget kul beslut att ta”
Publicerad: 2026-02-24Beskedet att OBOS Damallsvenskan Fantasy skrotas inför 2026 har väckt starka reaktioner bland supportrarna, som vill se ett större tålamod och bättre marknadsföring av spelet från ligaorganisationens sida. Nu förklarar Elitfotboll Dam (EFD) varför man väljer att pausa satsningen. – Det är inget lätt och kul beslut att ta, men nödvändigt, säger generalsekreterare Jenny Hermansson.
När Fantasy-spelet lanserades i maj 2024 var tanken att det skulle fördjupa intresset för ligan och dess profiler och samtidigt locka nya fans. EFD beskrev satsningen som en historisk milstolpe i svensk fotboll och som ett bevis för ligans innovations- och jämställdhetsarbete. Men efter en utvärdering väljer man nu att stoppa spelet helt under kommande säsong, då man menar att satsningen har kostat mer än den gett.
“Finns bättre sätt att använda medel”
Att driva spelet innebär flera kostnader som inte nödvändigtvis är tydliga för användarna.
– Det främsta skälet är att vi behöver prioritera annorlunda kring vår budget. Att hålla igång Fantasy kräver förutom licenskostnad även statistikinköp och marknadsföring vilket blir en väldigt hög kostnad för oss, förklarar Jenny Hermansson.
Hon menar att organisationen har ett ansvar gentemot sina medlemsklubbar att använda pengarna där de gör mest nytta för ligan som helhet.
– Vi förstår att de som engagerat sig i OBOS Damallsvenskan Fantasy är besvikna. Men återigen, bedömningen är att det finns bättre sätt att använda EFD:s och klubbarnas medel på.
En del i beslutet handlar också om vilka användare spelet egentligen har nått ut till och där saknas träffsäkerhet, har det visat sig.
– Vi har sett att de som har anslutit sig till Fantasy inte är den målgrupp som vi primärt försöker nå, säger Hermansson.
Satsar på andra kanaler
Trots att man enligt egen utsago har gjort ett “betydande marknadsföringsarbete” kring spelet har det inte blivit den succé man önskat, då det generella intresset och antalet användare har understigit förväntningarna.
Slutsatsen är att det finns bättre sätt att nå ut till nya supportrar än genom just ett managerspel, men exakt vad de alternativa satsningarna innebär är inte helt tydligt.
– Man ska se Fantasy som marknadsföring av OBOS Damallsvenskan och som ett sätt att bygga kännedom om vår liga. Nu väljer vi andra sätt och kanaler men det finns ingen rak ersättning i stället för spelet.
På frågan om beslutet ska ses som ett bakslag för damallsvenskan svarar hon:
– Inte nödvändigtvis, men det är klart att det hade varit roligare om vi hade haft massor av användare.
Beslutet står fast – för i år
För de fans som nu blir av med sina virtuella lag finns alltså inget liknande alternativ att vänta i år, åtminstone inte från ligans sida. Även om beslutet för den kommande säsongen är fastställt lämnar Hermansson en dörr på glänt inför kommande säsonger.
– Vi har pausat Fantasy för säsongen 2026 och det beslutet står fast. Det betyder inte att vi inte kan tänka annorlunda i framtiden.
Detta är OBOS Damallsvenskan Fantasy
OBOS Damallsvenskan Fantasy är ligans officiella managerspel där supportrar agerar coacher för sina egna virtuella lag. Genom att välja ut verkliga spelare från seriens klubbar samlar användarna poäng baserat på spelarnas faktiska prestationer på planen, såsom gjorda mål, assist och hållna nollor. Spelet lanserades som en strategisk satsning för att öka engagemanget kring ligan, sprida kännedom om ligans profiler och locka en ny publik till svensk damfotboll. Efter en utvärdering av Elitfotboll Dam (EFD) står det nu klart att spelet pausas under säsongen 2026.
ARENA71